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Gartner Market Guide for Strategic Marketing Measurement


Gartner:

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Der neue Gartner „Market Guide for Strategic Marketing Measurement“, geschrieben von Jason McNellis, hebt die Bedeutung der strategischen Marketing Messung für Marketingentscheider hervor, um große, langfristige Investments zu messen und optimieren. Der Bericht befasst sich mit zwei Methoden dieser oft sehr komplexen und missverstandenen Analyse: dem Unified Measurement Ansatz und Marketing Mix Modeling.

Die wichtigsten Erkenntnisse

    • Strategische Marketing Messung liefert Resultate. Marketingentscheider, die den Methoden dieses Reports folgen, verzeichnen oftmals einen signifikanten Anstieg der Marketingleistung und liefern bessere finanzielle Resultate als ihre Kollegen.
    • Multi-Touch Attribution (MTA) ist weniger geeignet für Langzeit-Messung und -Planung, vor allem im direkten Vergleich mit den beiden dargestellten Methoden: Unified Measurement und Marketing Mix Modeling.
    • Strategische Marketing Projekte benötigen Ressourcen. Ein engagiertes Team im Unternehmen und langjährige Partnerschaften mit Anbietern, deren Kosten im sechsstelligen Bereich liegen können, sind keine Seltenheit.
    • Führende Marken sehen strategische Marketing Messung als eine der wichtigsten Komponenten ihres Messansatzes, um kontinuierlich den Einfluss neuer Medien auf ihre Investments abzuwägen und auf Änderungen von Regularien und im Konsumverhalten der Kunden bestmöglich vorbereitet zu sein, um möglichst schnell zu reagieren.
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Gartner does not endorse any vendor, product, or service depicted in its research publications, and does not advise technology users to select only those vendors with the highest ratings or other designation. Gartner research publications consist of the opinions of Gartner’s research organization and should not be construed as statements of fact. Gartner disclaims all warranties, express or implied, with respect to this research, including any warranties of merchantability or fitness for a particular purpose.
Gartner, Market Guide for Strategic Marketing Measurement, Jason McNellis, 12 December 2019.