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Gartner Market Guide for Strategic Marketing Measurement


Gartner:

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Un nouveau rapport Gartner, « Market Guide for Strategic Marketing Measurement », par Jason McNellis, met l’accent sur le besoin des leaders en marketing de disposer de mesures marketing stratégiques pour optimiser et mesurer les investissements importants à plus long terme. Cette recherche décrit deux méthodologies – les approches de mesure unifiée et la modélisation du mix marketing – de cette catégorie d’analytics complexe et souvent méconnue.

Principales constatations

    • La mesure marketing stratégique génère des résultats. Les responsables marketing qui utilisent les méthodes présentées dans ce Market Guide évoquent souvent un changement radical dans la performance marketing et font état de meilleurs résultats financiers que leurs pairs.
    • Le Multitouch Attribution (MTA) est moins adapté aux mesures et à la planification à long terme, notamment comparé au duo de méthodes – modélisation du mix marketing et approches de mesure unifiée – étudiées dans ce Market Guide.
    • Les projets de marketing stratégique nécessitent des ressources importantes, pouvant souvent aller jusqu’à des centaines de milliers d’euros par an pour des équipes internes dédiées combinées à des relations pluriannuelles.
    • Les grandes marques considèrent les programmes de mesure marketing stratégique comme un élément essentiel de leur trousse d’outils de mesure et investissent continuellement pour évaluer l’impact des canaux émergents, les changements dans le paysage réglementaire et l’évolution des comportements des consommateurs.
  • Consultez le rapport pour comprendre pourquoi Analytic Partners a été choisi comme Representative Vendor.

Gartner does not endorse any vendor, product, or service depicted in its research publications, and does not advise technology users to select only those vendors with the highest ratings or other designation. Gartner research publications consist of the opinions of Gartner’s research organization and should not be construed as statements of fact. Gartner disclaims all warranties, express or implied, with respect to this research, including any warranties of merchantability or fitness for a particular purpose.
Gartner, Market Guide for Strategic Marketing Measurement, Jason McNellis, 12 December 2019.