case study

Wie man selbst aus schlechtem Wetter das Beste herausholen kann


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Ein Haushaltswarenspezialist, der während eines viermonatigen Fensters den größten Teil seines jährlichen Umsatzes erzielt, arbeitete mit Analytic Partners zusammen, um Marketinginvestitionen genau für diesem Zeitpunkt zu optimieren.

Analytic Partners nutzten einen adaptiven Ansatz, um die Marke dabei zu unterstützen, ihre Kunden zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen. Dies gelang durch die Verbindung von Wetter und Werbeperformance-Daten. Mit neuer Strategie konnte der Kunde so den ROI um 30% verbessern.

HERAUSFORDERUNG

Unser Kunde ist ein großer Haushaltswarenspezialist mit stark saisonalen Produkten. Da sie nur ein kurzes, viermonatiges Zeitfenster haben, um Kunden zu erreichen und den Großteil des Umsatzes zu erzielen, ist jeder Kontaktpunkt wichtig. Zudem muss sich die Marke einer eingeschränkten Sichtbarkeit stellen, da die meisten Verkäufe offline und über Einzelhändler erfolgen.

LÖSUNG

Analytic Partners arbeitete an einer ganzheitlichen Sicht auf das Geschäft des Kunden, um in dem kurzen Zeitfenster gezielt Wachstumschancen zu erkennen. Mit der Nutzung des intelligenten Benchmarkings (ROI Genome) zeigte sich, dass die Werbung für digitale Displays unterdurchschnittlich war.

Weitere Analysen ergaben, dass zwischen Anzeigen Performance und Wetterbedingungen ein enger Zusammenhang bestand. Durch die Analyse eines breiten Spektrums an Wetterkennzahlen identifizierte das Team drei Schlüsselkennzahlen. Diese wurden kombiniert, um das Wettererlebnis eines Verbrauchers zu simulieren. So konnte das Team Anzeigen bei suboptimalen Bedingungen rechtzeitig reduzieren.

Mit diesem Wissen entwickelte das Team fundierte Entscheidungsbäume für jede Klimaregion im Land. Diese Entscheidungsbäume wurden daraufhin zur Gebotsoptimierung und zur Planung dynamischer Creatives verwendet.

ERGEBNISSE

Analytic Partners stellte fest, dass die Marke unter optimalen Bedingungen die Performance der digitalen Anzeigen um das 4- bis 10-fache steigern kann. Durch Optimierung von Geboten und Creatives, um Wetterbedingungen voll auszunutzen, gelang es Analytic Partners, eine Strategie zur Steigerung des ROI um + 30% pro Jahr zu erstellen.

  • 4-10XSTEIGERUNG DER ANZEIGEN PERFORMANCE
  • +30%ANSTIEG DES ROI

“Mit dem adaptiven Ansatz von Analytic Partners konnten wir Wetterdaten und Programmatic Ads zu unserem Vorteil nutzen. Die Umsatzsteigerung bei optimalen Witterungsbedingungen und die Rücknahme der Ausgaben bei suboptimalen Bedingungen haben unseren Marketing-ROI erheblich verbessert, wodurch wir zusätzliche Umsätze erschließen konnten.”

Gemeinsam zu mehr Erfolg.

Analytic Partners kann auch Ihr Geschäft verändern.

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