case study

Einzelhandelsmarke entwickelt Messansatz mit CMA Live


Angesichts langsamer und ungenauer Messungen versuchte ein Einzelhandelskunde, sich über die isolierte Marketingmessung hinaus zu entwickeln. Analytic Partners stellte eine ganzheitliche CMA-Live-Lösung bereit, die Commercial Mix Analytics mit „Always-on“-Live-Modellen umfasste, um Akzeptanz, Zusammenarbeit und Wachstum zu fördern.

 

HERAUSFORDERUNG

Eine große Einzelhandelskette wollte sich zu einem datengetriebenen Unternehmen entwickeln, und versuchte daher, die historisch bedingte langsame und ungenaue Erkenntnisfindung sowie die daraus resultierende unternehmensweite Skepsis zu überwinden. Frühere Lösungen hatten zu sehr eingeschränkter funktionsübergreifender Zusammenarbeit geführt und Tool, die „nur für Marketing“ relevant waren, hatten es gemacht, einen Konsens zu erzielen und die Wirkung über Abteilungen hinweg zu kommunizieren.

 

LÖSUNG

Um diese Herausforderungen zu meistern – Vertrauen in die Organisation aufzubauen und die Akzeptanz datengesteuerter Entscheidungen zu fördern – entwickelte Analytic Partners für den Kunden ein CMA-Live-Programm , das Commercial Mix Analytics und Live Modelling umfasst. Das Programm veränderte den Ansatz des Unternehmens für Messung und Analyse grundlegend und ging von veralteten und nicht umsetzbaren jährlichen Erkenntnissen zu „Always-on“-Modellen über.

 

ERGEBNISSE

Durch den Übergang zu diesem ganzheitlichen Commercial Mix Analytics-Ansatz mit Echtzeit-Ergebnissen zur richtigen Zeit konnte der Kunde von einer rückwärtsgerichteten Planung nach Bauchgefühl endlich zu einer zukunftsorientierten und vor allem datengetriebenen Entscheidungsfindung mit einer jährlichen Wirkung von 100 Millionen US-Dollar wechseln.

 

Jährliche positive Auswirkung von 100 Millionen US-Dollar durch:

  • 25%Steigerung der Medienwirksamkeit und des ROI
  • 14%Steigerung marketinggetriebener Visits
  • 12MIOmehr physische und digitale Besucher im Jahr

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