Case Study: Live Models verdoppeln Marketing ROI

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Unser Kunde, ein großes, multinationales Unternehmen, profitierte von einem robusten Commercial Mix Modelling Framework. Sie gingen bereits weit über “traditionelles” Marketing Mix Modelling hinaus und erhielten eine bessere Granularität und ein tiefes Verständnis des gesamten Geschäfts. Doch angesichts eines sich ständig ändernden Umfelds mit hohem Wettbewerb benötigte der Kunde aktuellere Geschäftsinformationen, um schneller darauf zu reagieren. Gemeinsam erarbeiteten Analytic Partners und der Kunde Live Models für kontinuierliche Verbesserung.

HERAUSFORDERUNG

Das bestehende, lang etablierte Commercial Mix Modelling unseres Kunden diente als zentraler Rahmen für die Messung des Marketing-ROI und als Grundlage für zukunftsorientierte Planungs- und Budgetentscheidungen. Den Tools des Kunden für Echtzeitleistung fehlten jedoch stets aktuelle geschäftliche Erkenntnisse, damit der Kunde seine Bemühungen kontinuierlich optimieren konnte.

LÖSUNG

Analytic Partners führte Live Models ein, die Einblicke in Echtzeit ermöglichten, sobald Daten verfügbar gemacht wurden. Zwei wichtige Erfolgsfaktoren wurden definiert, strategisch geplant und ausgeführt:

Überarbeitung der Dateninfrastruktur, um Modelle mit schnellen, hochwertigen Daten zu versorgen
Ausgleich von Geschwindigkeit und Frequenztiefe mit On-Demand- und geplantem Support

Durch die Nutzung von GPS Enterprise Diensten, Analytic Partners eigener Technologie/Software, haben Live Models die Art und Weise, wie der Kunde Marketingmessungen nutzte, grundlegend verändert.

ERGEBNISSE

Analytic Partners Live Modelle lieferten stets aktuelle Einblicke, um Geschäftsentscheidungen zu treffen und Marketingbemühungen kontinuierlich zu optimieren, sowie On-Demand-Unterstützung in der Analyse für Entscheidungen in Echtzeit / zur richtigen Zeit. Die gewonnenen Erkenntnisse führten zu Änderungen in den Kommunikationsplänen, die den Gewinn für das Unternehmen steigerten und den Marketing-ROI verdoppelten.