Das White Paper zu Commercial Mix Modeling: Wirkungsmessung weitergedacht
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Unified Measurement
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Commercial Mix Modeling
Neue Horizonte erforschen mit strategischen und taktischen Erkenntnissen
Warum brauche ich das?
Den Wald und die Bäume sehen
Commercial Mix Modelling (CMM) ist die proprietäre Lösung von Analytic Partners, die die grundlegende Analyse unseres Unified Measurement-Angebots darstellt. CMM umfasst Marken-, Kunden-, Betriebs- und Touchpoint-Analysen, um strategische und taktische Ergebnisse mit detaillierten Kunden- und vollständigen Geschäftsansichten zu erzielen.
Der Schwerpunkt von CMM beschränkt sich nicht nur auf die Messung der Leistung von Marketingprogrammen, sondern nimmt auch Leistungstreiber und -faktoren unter die Lupe, die weit über das Marketing hinausgehen. Hierzu zählen:
- Branding & Long-Term Analytics
- Campaign & Touchpoint Analytics
- Customer Analytics
- Operational Analytics
Wie funktioniert es?
Ein Entscheidungssystem für aktuelle Herausforderungen
Im Gegensatz zum herkömmlichen Marketing Mix Modelling (MMM), bei dem es sich im Wesentlichen um ein Modell mit expliziten Funktionsformen handelt, ist CMM ein Modellierungs- und Entscheidungssystem. Dieses System ist ganzheitlich und richtet sich an das gesamte Unternehmen. Durch seine Anpassungsfähigkeit können mehrere Dimensionen berücksichtigt werden, die auf Ihre wichtigsten Entscheidungen zugeschnitten sind.
Durch die Kombination von fortgeschrittenen Techniken des Machine Learnings (ML) / künstlicher Intelligenz (KI) mit statistischen und ökonometrischen Modellen in einem ganzheitlichen und integrierten System, ergänzt durch Experimente, ist CMM der nächste Entwicklungsschritt der Wirkungs- und Leistungsmessung.
Was macht es effektiv?
Commercial Mix Modelle legen den Fokus auf das gesamte Geschäft
CMM identifiziert starke und schwache Leistungstreiber und gewährt tiefe Einblicke, indem es die Ursachen dahinter aufdeckt. Dies erfolgt durch die Zuordnung von Ergebnissen zu detaillierten Infos, z. B. Details zu Marketingtreibern in Bereichen wie Kampagnenausführung, Differenzierung von Kundensegmenten, Variation von Betriebsfaktoren und langfristigen Auswirkungen. Dieser systematische Ansatz liefert tiefere und umsetzbarere Erkenntnisse als ein strategisches MMM. Er bietet konkrete und betriebliche Aktivierungspläne für Medienoptimierung, Kundenorientierung und Kampagnen- / Kanalmanagement. Commercial Mix Modelling überwindet Einschränkungen anderer Lösungen und ist:
- Genauer – nach geografischer Lage, Ladengeschäft, Kanal und Persona
- Ganzheitlicher – geht über Medien und Marketing hinaus und bietet eine vollständige Geschäftsansicht
- Flexibler – ermöglicht mehrere Ansichten von Daten und Erkenntnissen, um ein größeres Spektrum strategischer und taktischer Fragen zu beantworten
- Anpassungsfähiger – integriert Experimente, Marken-, Kunden– und Touchpoint-Analysen
- Schneller – ermöglicht ständig aktive Live Modelle mit schnelleren Daten- und Modellaktualisierungen
CMM beantwortet Fragen wie:
Wie wirken sich Nicht-Marketing-Treiber wie Wettbewerbsdaten und Betriebsfaktoren auf meinen ROI aus?
Welche Auswirkungen haben nicht kontrollierbare Faktoren wie Wetter, Wettbewerb und Wirtschaft?
Wie kann ich mein Marketingbudget am effektivsten über Kanäle und Taktiken hinweg einsetzen?
Wie viel sollten wir in Online-Videos investieren und wie sollten wir sie auf Videoplattformen verteilen?
Was ist die beste Balance für kurz- und langfristige Marketinginvestitionen?
Wie kann ich meine Angebote nach Kundensegmenten optimieren?
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