Unified Measurement

Entwickeln Sie eine ganzheitliche Sicht auf Ihr Unternehmen.

Warum brauche ich das?

Messen und optimieren Sie Ihr Geschäft auf ganzheitlicher Ebene.

Zu verstehen, was den Geschäftserfolg antreibt, ist komplexer und anspruchsvoller als je zuvor. Die meisten Messlösungen enden auf einer aggregierten Ebene mit begrenzten Möglichkeiten für granulare, umsetzbare Insights. Analytic Partners geht seit jeher tiefer darauf ein und bietet eine noch umfassendere Lösung: Commercial Mix Models. Durch die Verknüpfung von strategischen und taktischen sowie Kunden- und Unternehmensperspektive liefern Commercial Mix Modells die Grundlage für Analytic Partners Unified Commercial Decisioning.

 

Unified Marketing Measurement oder auch Unified Marketing Impact Analytics (UMIA) war früher auf Top-Down Marketing Mix Modellierung (MMM) in Kombination mit Bottom-Up Multi-Touch Attribution (MTA) zur Optimierung des Media Mix beschränkt, aber dieser Ansatz ist problematisch und äußerst begrenzt . Unified MMM+MTA allein erfüllt nicht die Anforderungen des heutigen Marketings: granulare, umsetzbare Ergebnisse liefern, starke Verbindungen zu Kunden aufbauen, und das Wachstum entlang neuer Datenbestimmungen vorantreiben.

 

Marken brauchen eine robustere, adaptive und zukunftssichere Lösung. Unser Ansatz für Unified Marketing Measurement, Commercial Decisioning, überwindet die oben aufgeführten Herausforderungen, stärkt die Messfähigkeiten einer Marke und ermöglicht so weiteres Wachstum. Unsere Lösung ist kein Top-Down/Bottom-Up-Ansatz, sondern eine adaptive mehrstufige und mehrdimensionale Lösung: Commercial Mix Analytics.

Wie funktioniert es?

Integrieren Sie strategische und taktische Messungen für konsistente Geschäftserkenntnisse.

Unified Measurement integriert strategische Messungen mit taktischen Analysen und berücksichtigt dabei sowohl Unternehmens- als auch Kundenaspekte, um eine ganzheitliche Sicht auf Ihr Unternehmen zu erhalten. Daraus ergeben sich konsistente Erkenntnisse, die aufzeigen, wie sich die Marketingausgaben auf die jeweiligen Mediatypen auswirken. So erhalten sie eindeutige Ergebnisse, die keinen Spielraum für Interpretationen zulassen. Mithilfe von experimentellen Ansätzen und Agile Learning validieren und gewinnen wir mit all unseren Analyse-Modellen tiefe Einblicke.

 

Aufbauend auf der Grundlage von Commercial Mix Modeling, mit proprietären Algorithmen und Technologien unserer Plattform GPS Enterprise, und ergänzt durch Intelligenz unseres ROI Genome, geht Agile Learning über herkömmliche Test-/Kontrollvergleiche hinaus, um aktuelle Komplexitäten zu erfassen und zu quantifizieren, mehrere KPIs zu messen und noch besser mit Verzerrungen und Kontamination umzugehen. Umsetzbare Erkenntnisse fließen in Ihr ganzheitliches Commercial Mix Modell und Ihr Unified Measurement Framework zurück, um die Auswirkungen getesteter Strategien vorherzusagen.

Was macht es effektiv?

Alle Faktoren, die sich auf die Geschäftsentwicklung auswirken, werden berücksichtigt.

Wir haben durch unsere Analysen bewiesen, dass Unified Measurement und Commercial Decisioning die Leistungstreiber isolieren und identifizieren können, seien es Marktveränderungen wie Gaspreise oder bestimmte Medienfaktoren, die optimiert werden können. Unified Measurement verleiht diesen Analysen außerdem eine übergreifende Sichtweise, indem es zeigt, wie mehrere Faktoren zusammenwirken.

 

Unified Measurement in Kombinationmit Commercial Mix Analytics geht über das traditionelle Unified Measurement hinaus, indem es das Top-Down/Bottom-Up-Framework von MMM+MTA für einen robusteren und genaueren, mehrdimensionalen und mehrschichtigen Ansatz eintauscht. Zudem geht unser Ansatz über das reine Marketing hinaus, betrachtet hingegen das gesamte Geschäft und wird von unserem Unified Commercial Decisioning-System unterstützt. Commercial Mix Analytics ist ganzheitlich und facettenreich und kombiniert die besten wissenschaftlichen Methoden, einschließlich Statistik, ML und KI, um den Bedarf an zukunftsweisenden Erkenntnissen zu grantieren..

Unified Measurement beantwortet unter anderem folgende Fragen:

  • Was hilft mir bei den Ausgabenzuweisungen für Online- und Offline-Media? Unified Measurement ist mehrdimensional und kann medienübergreifend – offline und online – optimiert werden, wobei das gesamte Geschäft und alle Performancetreiber berücksichtigt werden.

  • Wie beziehe ich Daten zu den Verbraucher-Touchpoints in eine breit angelegte Media-Taktik ein? Unified Measurement wird durch Commercial Mix Analytics ermöglicht, die Einblicke in strategische und taktische Elemente sowie auf Kunden-, Marken-, Betriebs- und Touchpoint-Ebene liefern kann.

  • Welche zusätzlichen Auswirkungen hat das Hinzufügen einer neuen Maßnahme zu meinem Marketing Mix? Unified Measurement kann ein ganzheitliches Bild Ihres Marketing- und Media-Mix liefern und nutzt unsere ROI Genome Insights, um Erkenntnisse und Verbindungen zu liefern, wo historische Daten fehlen.

  • Wie kann ich mich am besten an äußere Bedingungen wie das Wetter und ökonomische Herausforderungen anpassen? Holistic Unified Measurement umfasst Marketing- und Nicht-Marketing-Daten sowie kontrollierbare und nicht kontrollierbare Faktoren – wie z.B. das Wetter. GPS Enterprise kann als Teil eines einheitlichen Frameworks dabei helfen, die wetterbasierte Nachfrage zu bestimmen und vorherzusagen.

  • Wie erfolgreich sind unsere Promotionen? Kannibalisieren meine Werbeaktionen zukünftige Verkäufe? Durch seine Multidimensionalität ermöglicht unser Unified Measurement-Framework die Abwägung mehrerer Ziele und KPIs, sodass Marken sowohl kurzfristige als auch langfristige Auswirkungen verstehen können.

Gemeinsam zu mehr Erfolg.

Analytic Partners kann auch Ihr Geschäft verändern.

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