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Report: 70% bis 90% der Amazon Display Ads begünstigen nicht-Amazon Verkäufe

19 Juli, 2019


Zu diesem Ergebnis ist Analytic Partners, Marktführer im Bereich Analytics, im neuesten ROI Genome Report gekommen, der sich dem wachsenden Einfluss des Omnichannel Marketings im Einzelhandel annimmt.

 

ROI Genome Marketing Intelligence Report: Das neue Omnichannel Marketing, dokumentiert den Anstieg des Omnichannel Marketings – wenn Konsumenten Werbung in einem Kanal ausgesetzt sind, den Kauf jedoch in einem anderen vollziehen. Die Analyse misst zudem die Treiber von Traffic in Ladengeschäften und auf Websites. Größte Erkenntnis aus dem Report ist vor allem die hohe Auswirkung, die Offlinewerbung auf das Onlineverhalten hat.

„Es zeichnet sich ein klares Signal für Marken ab: ganzheitliche Messung ist ein Muss, da kein Kanal in einem Vakuum existiert“, so Nancy Smith, CEO und Gründerin von Analytic Partners. „Onlinemedien können Offlineverkäufe begünstigen, Offlinewerbung aktiviert Onlineabsatz, und die Wirkung von Werbung auf Amazon reicht weit über die Plattform hinaus.“

 

Für die Marken, die in die Analyse eingeflossen sind, hatte die Eröffnung eines neuen Ladengeschäftes einen großen Einfluss auf die Onlineverkäufe und resultierte in einem 4%-8% Anstieg. Das Geschäft dient sozusagen als Branding Initiative, die durch PR, Marketing und Promotions noch weiter unterstützt und gesteigert werden kann.

 

„Es wäre falsch anzunehmen, dass der exponentielle Anstieg von e-Commerce jeglichen physischen Einzelhandel in Bedrängnis bringt“, so Mike Menkes, SVP Analytic Partners. „In Wahrheit ist alles miteinander verbunden. Wir leben in einer Omnichannel Welt, in der Offline und Online zusammenspielen. Die Daten aus dem ROI Genome untermauern den Bedarf nach einer ganzheitlicher Mediaplanung, Datenmessung und organisatorischen Strukturen.“

Analytic Partners arbeitet weltweit mit Kunden zusammen, die ihre Geschäfte optimieren und den ROI (Return on Investment) durch Unified Measurement, Marketing Mix Modeling und Multi-Touch Attribution verstehen und verbessern wollen. Die Ergebnisse in diesem Report basieren auf jahrelanger Zusammenarbeit mit diesen Kunden und dem dadurch erworbenen Wissen, das im ROI Genome gebündelt wurde.