news

AP in the News: Ins Schwarze treffen oder lieber ins Blaue hinein?

19 September, 2022


Die DMEXCO steht wieder vor der Tür und mit ihr diedrängenden Probleme und Themen im Bereich Digital Business. In einem unserer aktuellen ROI Genome Reports haben wir uns mit einem Teilbereich beschäftigt, der oft mit digitalen Maßnahmen verbunden wird, sich jedoch oftmals viel stärker auf die gesamte Marketingsstrategie auswirkt als man meinen möchte: Targeting.

 

In den letzten zwanzig Jahren haben sich Unternehmen in ihren Marketingaktivitäten zunehmend für Personalisierung und nutzerdatenbasierte Targetingmaßnahmen entschieden. Mithilfe unseres ROI Genome konnten wir feststellen, dass die überwiegende Mehrheit (75 %) der analysierten Online-Werbeausgaben unserer Kunden im Jahr 2021 für Kanäle mit Potenzial für spezifisches Targeting (z.B. Social Media, Display, Video) verwendet wurde. Vor fünf Jahren waren es lediglich 55 %.

 

Doch Targeting und Personalisierung werden zunehmend schwieriger mit neuen Datenschutzbestimmung und dem Ende der Cookies - und sie waren oftmals sowieso nie wirklich effektiv. Eine Studie der MIT Sloan School of Management und Melbourne Business School hat herausgefunden, dass geschlechterbasierte Ansprachen basierend auf Third-Party-Daten in weniger als 50 % der Fälle akkurat ist. Das heißt, man könnte genauso gut per Zufall entscheiden, welcher User welche Anzeige sieht.

 

Die richtige Targetingmethode und den idealen Marketing-Mix zu finden, ist eine deutlich komplexere Herausforderung als demografische Daten auf einer DMP auszuwählen. Sie bedarf ständiger, ganzheitlicher Messung und Optimierung – beispielsweise durch moderne und besonders holistische Messansätze wie Commercial Analytics - die eine Vergleichbarkeit der Maßnahmen und einzelnen Kanäle anstreben, anstatt Silos aufzubauen. Unternehmen können so einheitliche Währungen erstellen, die alle nutzen können, um die wahre Wirksamkeit neuer Targetingstrategien oder anderer Maßnahmen nachzuweisen und gezielt zu optimieren.

 

Lesen Sie unseren Beitrag zum Thema Targeting der Zukunft, um mehr über die 5 Grundsätze der Auswahl und Umsetzung einer optimalen Targeting-Strategie zu erfahren. Den Artikel inklusive der Insights aus unserem ROI Genome Report finden Sie auf ADZINE: https://www.adzine.de/2022/08/ins-schwarze-treffen-oder-lieber-ins-blaue-hinein/