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Scenario Planning: gesteigerte Geschwindigkeit für fundierte Entscheidungsfindung in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit

13 September, 2022


MIAMI, Florida/München, Deutschland – 13. September 2022 - Analytic Partners, führender Anbieter von Commercial Mix Analytics, kündigt heute auf der Brandweek in Miami ein Update seiner GPS-E Plattform an. Mit den neuen Funktionen reagiert das Unternehmen auf das zunehmend unsichere wirtschaftliche Umfeld. Marken können fortan Risiken und Chancen besser abschätzen und somit fundierte Entscheidungen mit Blick auf die übergeordneten Geschäftsziele schneller treffen.

 

Angesichts steigender Kraftstoffpreise, Inflation und einer drohenden Rezession sowie der langfristigen Auswirkungen von Covid auf die globalen Lieferketten müssen Marken ihre Maßnahmen jetzt noch schneller anpassen können, um den komplexen wirtschaftlichen Bedingungen von heute gerecht zu werden. Die GPS-E Plattform ermöglicht es Marken ihre Pläne immer wieder neu durchzuspielen und konstant zu optimieren. Dabei liegen Handlungsempfehlungen innerhalb von Minuten statt Tagen vor.

 

Steigende Produktionskosten haben viele Marken dazu veranlasst, ihre Preise zu erhöhen, um die Umsatzlücken auszugleichen. Höhere Preise sind jedoch nicht immer die ideale Antwort. Für größere Effizienz und mehr Wirkung müssen Marken in verschiedene Marketing- und Medienmixe investieren. Analytic Partners unterstützt Marken im Bereich Marketing- und makroökonomischen Metriken in Echtzeit bei der Optimierung ihrer KPIs, einschließlich der Verkäufe und Neukunden.

 

Die Geschwindigkeit und Skalierbarkeit der GPS-E Plattform – die seit dem Update mit noch höherer Granularität und verbesserten Analysen ausgestattet ist – gibt Marketingfachleuten das Vertrauen in mutige und schnelle Entscheidungen zurück, indem sie Taktiken mit hoher oder geringer Leistung sofort identifiziert.

 

Die Verbesserungen ermöglichen neben den bereits bestehenden Anwendungsfällen umfangreichere Lösungsansätze, darunter:

 

  • Erhöhte Geschwindigkeit der mehrdimensionalen Analyse: Reichhaltigere, proprietäre Algorithmen, die mehrere Szenarien mit mehreren externen Faktoren (z.B. Verbraucherpreisindex, Gaspreise, Arbeitslosigkeit, Trends in einzelnen Kategorien, Aktienmarktindizes, Immobilienpreise, Zinssätze) und unterschiedlichen Zielen in wenigen Minuten auf der Self-Service-Plattform von Analytics Partners berechnen können.
  • Verbesserte Einblicke auf Ausführungsebene: umfassendere, taktische und platzierungsbezogene Empfehlungen für die tägliche Entscheidungsfindung und Skalierung in einer Zukunft ohne Cookies.
  • Proaktive Planung mit kollektiver Intelligenz: Analysen und Konzepte sind mit Metadaten aus früheren Zeiten wirtschaftlichen Abschwungs angereichert.
  • Integrierte Metriken zur Brand Health für kurz- und langfristige Auswirkungen auf KPIs: Zugriff auf erweiterte Metriken zur Brand Health, um die Auswirkungen der Brand-Marketingaktivitäten von heute und in der Zukunft zu messen.
  • Preisanalysen für einen optimalen Werbemix: Optimierung der Medien- und Werbeausgaben, um inflationsbedingte Preisänderungen auszugleichen.
  • Daten DSGVO-konform für die Zukunft aufbereiten: Das Programm zur Marketingmessung und -optimierung berücksichtigt datenschutzrechtliche Anforderungen.

 

„Da Budgetkürzungen nie ideal sind, gilt es alle potenziellen Szenarien in einer Geschwindigkeit zu bewerten, die den Marktveränderungen entspricht. Nur so können Vermarkter die verbleibenden Budgets maximieren und ihren ROI schützen. Die Verbesserungen in GPS-E stellen sicher, dass in diese Bewertungen unterschiedliche Metriken einbezogen werden, einschließlich Änderungen des Verbraucherpreisindex, der Effektivität der Lead-Generierung oder des ROI im Vergleich zu den Ausgaben. Wir wollen erreichen, dass Geschwindigkeit, Kontext und Vertrauen in die Entscheidungsfindung einfließen“, erklärt Hong Jin, Chief Science Officer bei Analytic Partners. „Es gibt so viele ganzheitliche und granulare Hebel, die angepasst werden müssen, um eine Rezession auszugleichen. Die Updates werden unseren Kunden helfen, besser und schneller einzuschätzen, welche zu ziehen sind.“

 

Die proprietären Algorithmen und die End-to-End-Plattform von Analytic Partners ermöglichen es Marken, die Pläne ihres Unternehmens mithilfe einer vorausschauenden, multidimensionalen Analyse proaktiv zu prognostizieren, zu budgetieren und zu optimieren.