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SharkNinja und Analytic Partners bei der ARF AudiencexScience


Stetiger Wandel war die einzige Konstante der letzten 18 Monate. Aber für Marken, die wissen, wie man sich anpasst, bietet dieser Wandel eine einzigartige Chance. Ganzheitliche Messungen – vom Verständnis der inkrementellen Auswirkungen über alle Kanäle hinweg bis hin zur Berücksichtigung von Makrofaktoren wie Veränderungen des Verbraucherverhaltens – sind hierbei der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum.

 

Beim jüngsten ARF AudiencexScience Evebt haben wir uns mit Ashley Eckerlin, SVP of Commercial Strategy, Planning & Analytics bei SharkNinja, zusammengesetzt. Mit ihr haben wir darüber gesprochen, wie SharkNinja die Strategie zur Werbeinvestition während einer Zeit verfeinert haben, als der Media-Mix diversifizierter geworden ist, und auch darüber wie sie jetzt die Wirkung messen.

Schauen Sie sich die Aufzeichnung des Gesprächs an, um mehr darüber zu erfahren, wie SharkNinja Commercial Mix Analytics zur strategischen Planung seiner Marketinginvestitionen genutzt hat, und wie andere Unternehmen dasselbe tun können; unter anderem mit Einblicken in:

 

  • Die direkten und indirekten Auswirkungen von Online-Einzelhandelsvertriebskanälen wie Amazon
  • Die Integration eines CMA-Programms mit anderen Arten von Forschungs- und Leistungskennzahlen
  • Die Bedeutung von kontinuierlichen Experimenten
  • Wie man Executive Buy-in erhält, um neue Methoden auszuprobieren
  • Das Verständnis der Rolle des Nicht-Marketings, insbesondere während COVID-19