Live Models Solution : Accès rapide aux insights pour réagir vite grâce à des modèles continuellement actualisés
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Notre client, une grande multinationale, avait déjà adopté une méthodologie solide de modélisation du mix commercial. Cette solution, surpassant le mix marketing (MMM) classiques, lui donnait en effet accès à plus de granularité en intégrant une analyse plus large de toutes ses activités. Afin d’accélérer l’accès aux insights et d’orienter ses équipes marketing vers une maximisation de la croissance, notre client cherchait un système de mesure complet, et en temps réel.
Chez Analytic Partners, nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre client pour impliquer toutes les parties prenantes et créer une structure « Live Models » afin de générer des insights continuellement mis à jour.
LE DÉFI
Le programme de modélisation du mix commercial de notre client était en place depuis long temps, outil central de mesure du ROI marketing, déjà utilisé pour la planification prospective et les décisions budgétaires. Cependant, les outils dont disposait notre client pour comprendre sa performance commerciale en temps réel étaient plus rudimentaires et manquaient d’une mesure complèteet fiable de l’impact de ses in-market drivers.
LA SOLUTION
Analytic Partners a introduit une structure Live Model, permettant d’obtenir des insights en temps réel au fur et à mesure que les données devenaient disponibles. Deux facteurs clés de succès ont été définis, planifiés stratégiquement et mis en œuvre :
- Refonte de l’infrastructure Data pour alimenter les modèles avec des données rapides et de haute qualité.
- Équilibre rapidité/analyse, avec un support à la demande/ programmé.
En capitalisant sur les services intégrés de GPS Enterprise, la technologie propriétaire d’Analytic Partners, Live Models a fondamentalement changé la façon dont notre client exploitait les mesures marketing.
RÉSULTAT
Les Live Models d’Analytic Partners fournissent des insights continuellement actualisés, permettant d’informer les décisions commerciales et d’optimiser en permanence les efforts marketing. De plus, Analytic Partners propose un support analytique à la demande pour une prise de décision en temps réel et au bon moment. Grâce aux insights fournis, notre client a changé ses plans de communication, lui permettant de générer des profits et de doubler son ROI marketing.
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