case study

Booster la croissance avec live models : un accès plus rapide aux insights


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Notre client, une grande multinationale, avait déjà mis en place une méthodologie solide de modélisation du mix commercial, allant au-delà de la modélisation du mix marketing pour plus de granularité alliée à l’analyse de performance la plus large. Confronté à un environnement en évolution dynamique, à une forte concurrence et à la nécessité d’une expérimentation continue, notre client avait besoin d’insights pertinents sur la performance commerciale, continuellement actualisés pour booster son avantage concurrentiel.

Chez Analytic Partners, nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre client pour créer une structure Live Models lui permettant une optimisation constante.

LE DEFI

Le programme de modélisation du mix commercial de notre client était en place depuis longtemps, outil central de mesure du ROI marketing, déjà utilisé pour la planification prospective et les décisions budgétaires. Cependant, les outils dont disposait notre client pour comprendre sa performance commerciale en temps réel manquaient d’insights commerciaux continuellement actualisés pour lui permettre d’optimiser ses efforts.

LA SOLUTION

Analytic Partners a introduit une structure Live Model, permettant d’obtenir des insights en temps réel au fur et à mesure que les données devenaient disponibles. Deux facteurs clés de succès ont été définis, planifiés stratégiquement et mis en œuvre :

 

  1. Refonte de l’infrastructure Data pour alimenter les modèles avec des données de haute qualité.
  2. Equilibre rapidité/analyse, avec un support à la demande/programmé.

 

En capitalisant sur les services intégrés de GPS Enterprise, la technologie propriétaire d’Analytic Partners, Live Models a fondamentalement changé la façon dont notre client exploitait ses mesures marketing.

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RESULTATS

Les Live Models d’Analytic Partners fournissent des insights continuellement actualisés, permettant d’informer les décisions commerciales et d’optimiser en permanence les efforts marketing. De plus, Analytic Partners propose un support analytique à la demande pour une prise de décision en temps réel et au bon moment. Grâce aux insights fournis, notre client a changé ses plans de communication, lui permettant de générer des profits et de doubler son ROI marketing.

« Au fur et à mesure que les situations commerciales évoluent et que de multiples narratifs se forment, nous pouvons gérer efficacement notre relation-client »

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