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AP in the news: Ce que fait McDonald’s pour optimiser son mix marketing et média

novembre 8, 2019


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Selon le Directeur Global Media Accountability & ROI de McDonald’s, la modélisation du mix marketing (MMM) a non seulement permis au groupe d’investir davantage dans les médias en Australie, mais a aussi jeté les bases pour démontrer l’impact du créatif.

 

Prenant la parole à la conférence IAB MeasureUp à Sydney le 29 octobre, Chris Graham de QSR a raconté aux participants la trajectoire qu’il a suivie pour s’assurer que tout ce que fait McDonald’s dans l’espace média génère un rendement croissant et aboutit à des résultats commerciaux. Bien que l’organisation du groupe soit décentralisée, Chris Graham a expliqué que son rôle est d’établir les meilleures pratiques et les lignes directrices afin d’aider les spécialistes du marketing de McDonald’s à mieux sélectionner et optimiser les investissements média.

Parmi les principes clés, citons l’existence d’un dispositif de mesure efficace, de valeurs basées sur la transparence et de bonnes pratiques de gestion des agences.

 

Afin de répondre à la difficile problématique du ROI, McDonald’s a adopté, il y a deux ans, la modélisation du mix marketing (MMM) à l’échelle mondiale, en partenariat avec Analytic Partners. Cette collaboration est le fruit d’un travail que les deux entreprises mènent ensemble en Australie depuis plus de cinq ans.

 

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