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Présentation du CMA : votre solution holistique, multi-dimensionnelle et granulaire de prise de décisions business

février 2, 2021


Qu’est-ce que le Commercial Mix Analytics ?

L'un des piliers de notre philosophie est que pour prospérer, il faut continuellement s’adapter et évoluer. Ce concept s’applique aux méthodologies utilisées pour mesurer les performances et analyser les données. Au fur et à mesure que de nouvelles données sont accessibles et que de nouveaux challenges voient le jour, telle que la disparition des cookies tiers, les approches de l’Analytics doivent également évoluer. En réponse à cet environnement en constante évolution, nous avons développé notre solution propriétaire, le Commercial Mix Analytics, qui est devenu le pilier fondateur de notre offre de services.

 

Un système de prise de décision holistique

Nous croyons en la large portée de l’Analytics et en son fort impact sur la prise de décision à tous les niveaux d’une entreprise. C’est pourquoi le CMA ne se contente pas de mesurer l’efficacité de vos actions marketing. C’est une solution de prise de décision holistique qui va au-delà d’une simple analyse de canaux isolés et prend en compte tous les leviers business pour fournir une vision globale de votre activité.

 

Ce système de prise de décision fournit de solides informations et tient compte de toutes les complexités auxquelles les entreprises font face aujourd’hui. Le CMA va plus loin que les modèles de mesure traditionnels en rejetant l’approche top-down/bottom-up du MMM + MTA pour des résultats plus robustes, précis, granulaires et pérennes. Véritable évolution de la mesure, le CMA est holistique et polyvalent. Il combine une approche scientifique associée aux meilleurs modèles statistiques ainsi qu’à du Machine Learning et de l’Intelligence Artificielle. Il est ainsi capable de répondre au besoin d’insights prévisionnels avec agilité, rapidité et de manière pérenne.

 

Une approche granulaire et personnalisée

Les approches de mesure actuelles, telles que le MMM, le MTA ou les systèmes de mesure unifiés font souvent preuve de lacunes, que ce soit au niveau utilisateur ou global. Le Commercial Mix Modeling, pierre angulaire du CMA, a quant à lui une approche granulaire et flexible. Il est le pilier fondateur de notre offre de services, auquel de nombreux outils peuvent s’associer, en fonction de vos besoins.

 

Téléchargez notre Livre Blanc pour en savoir plus sur les impacts du Commercial Mix Analytics, ainsi que sur deux études de cas - clients et leurs résultats. Vous y trouverez également plus de détails sur le CMA et comment il combine le Machine Learning et l’Intelligence Artificielle à du Test&Learn et des modèles statistiques et économétriques pour former un système de prise de décision holistique.

 

S’adapter. Évoluer. Prospérer.

Commercial Mix Analytics : La Mesure Augmentée

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