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AP in the News : Une nouvelle approche de la publicité post pandémie

février 16, 2022


La semaine dernière, nous avons publié un article dans Journal du Net sur le thème de la publicité post pandémie. Vous trouverez ci-dessous un extrait ainsi que le lien vers l'article complet.

 

L'e-commerce soit devenu un acteur incontournable de notre vie quotidienne

 

Avant la crise sanitaire, nous observions déjà l’explosion des boutiques en ligne et pour cause, leur création était beaucoup plus simple qu’un magasin physique. La digitalisation était déjà en plein essor et ce, dans de nombreuses catégories. La pandémie a accéléré et amplifié ce changement des modes de consommation - de produits et services, mais aussi de canaux média - et créé une nouvelle donne pour le marketing.

 

Consommation des médias…encore beaucoup d’inconnues

 

Tous les médias n’ont pas été touchés par la crise de la même façon. Sans grande surprise, le digital et les médias sociaux (Konbini, Brut…) s’en sortent mieux que les médias traditionnels avec +18,3% sur les trois premiers trimestres 2021 par rapport à 2020 (résultats BUMP IREP).

 

Néanmoins, avant de tout miser sur le digital et le social, il est important de réintégrer la notion de rémanence. Pour rappel, d’après le rapport ROI Genome d’Analytic Partners, les deux tiers de l’impact d’une publicité se produisent après une semaine de diffusion. Certains canaux traditionnels (TV, cinéma, affichage) ont une rémanence plus longue que les digitaux. Garder une stratégie équilibrée d’investissement intégrant une compréhension des impacts sur la performance à court et long terme semble essentiel. Et ce d’autant plus que le marketing ne fonctionne pas en silos. Les spécialistes de la discipline doivent donc mesurer les moteurs de l’activité en ligne et hors ligne sur tous les canaux et écosystèmes pour comprendre ce qui stimule la croissance.

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Lisez l'article complet sur Journal du Net.

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