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AP in the News : Où va la pub ?

mars 2, 2022


Nous avons publié notre rapport ROI Genome Intelligence. Il en ressort que la publicité vidéo a une rémanence deux fois plus longue que les autres formes de publicité. L’occasion pour média+ d’échanger avec Virginie Lannevere, Senior chez Analytic Partners France. Vous trouverez ci-dessous un extrait ainsi que le lien vers l'interview complet.

 

"La publicité vidéo a une rémanence deux fois plus longue que les autres formes de publicité"

 

Comment est construit votre rapport ROI Genome Intelligence ?

Le rapport ROI Genome Intelligence est basé sur la solution ROI Genome d’Analytic Partners qui permet de comprendre et quantifier les ROI d’une stratégie marketing efficace. En analysant l’impact de facteurs tels que la santé de la marque, la conjoncture du marché ou la concurrence, ce benchmark aide à anticiper les perspectives et besoins futurs dans le secteur du marketing et de la publicité. Notre rapport met en avant que l’impact d’une publicité est désormais omnicanal. Les deux tiers de l’impact d’une publicité se produisent après une semaine de diffusion et le plus souvent sur un canal différent.

 

D’après votre rapport, quels sont les atouts de la publicité vidéo ?

La publicité vidéo est plus performante que l’image statique : elle surpasse les autres formes de publicité, et ce dans tous les domaines, grâce à sa capacité à générer des conversions et du ROI, même à court terme. Son impact est immédiat mais également différé : sa rémanence est deux fois plus longue que les autres formes de publicité et son incidence cumulative après une semaine de diffusion est 160% plus élevée. Elle doit cependant une partie de son efficacité aux effets de synergies avec d’autres médias déployés. Utilisée seule elle perd un peu de sa superbe. Plus fondamentalement, on peut déjà considérer que la publicité vidéo est le véhicule publicitaire pour la Gen Z et Gen A, et donc un levier stratégique de croissance essentiel.

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Lisez l'interview complet sur Média+.

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