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Cannes Lions 2022 : La magie opère là où on ne s’y attend pas

juillet 12, 2022


Après deux longues années de conférences et networking virtuels, la dernière édition des Cannes Lions a été une formidable occasion pour le secteur de la publicité de se réunir à nouveau. Pour l'équipe d'Analytic Partners présente sur place, cela offrait aussi l'opportunité de rencontrer et échanger avec nos clients et partenaires pour la première fois depuis bien trop longtemps, lors de conférences au Palais, le long de la Croisette ou simplement autour d'un cocktail au bar.

 

Il faut qu'on parle de la potentielle récession qui approche

 

L'événement a également offert à l'industrie une occasion unique de discuter de ses préoccupations actuelles. Notre sujet de prédilection ? Aider les marques à augmenter leur impact et se concentrer sur leur croissance à long terme et ce, grâce au recours à des solutions d'analyses de données et un travail sur la qualité des créations. Nous avons discuté de ce sujet avec le magazine AdForum qui a écrit un article montrant comment l'adoption d'un programme de mesure pouvait aider à générer de la croissance, même lors de perturbations du marché. Le quotidien sur le marketing digital Viuz.com a ensuite repris ce thème dans son article "Créativité et performance des données peuvent-ils être alliés ?".

 

Durant cette semaine, notre attention s'est aussi portée sur les marchés en baisse et comment ces derniers vont répercuter cette baisse sur leurs activités marketing. L'article “To Recession-Proof Your Brand, Keep Calm and Measure On”, publié dans le magazine en ligne AdvertisingWeek revient sur ce sujet et montre les effets positifs et négatifs d'une potentielle récession sur les stratégies et dépenses marketing. Et le site anglais Campaign Magazine, s'est également basé sur nos insights pour préparer ses abonnés aux prochaines turbulences du marché.

 

Enfin, cet évènement nous a aussi offert l'opportunité de partager nos insights lors d'une conférence sur la "Discovery Stage". Nous avons été invités par WARC pour parler de l'importance de maintenir ses dépenses marketing en temps de crise dans le cadre de la publication de leur dernier livre blanc "Anatomy of Effectiveness". Notre présidente et CEO Nancy Smith a ainsi présenté des résultats issus de notre ROI Genome et montré comment les marques qui réduisent leurs budgets marketing durant une récession se mettent en danger sur le long terme.

 

Sujet très actuel, tandis que nous observons les prémices d'une nouvelle récession. Au cours des deux dernières décennies, l'économie a été touchée par des perturbations, turbulences et même une récession, et ces dernières ont souvent tenté les responsables marketing "d'abandonner les bonnes pratiques en place, qu'il s'agisse des niveaux de dépenses ou des stratégies de brand-building, en temps de crise" pour reprendre les mots de Nancy Smith durant sa présentation. "Garder le cap, toutefois, offre des bénéfices bien plus importants".

 

Vous pouvez retrouver la vidéo complète de la présentation de Nancy sur le site de WARC.

 

Plus que des paillettes

 

Nous nous sommes rapidement aperçu que la "magie" de Cannes ne réside pas dans les paillettes, l'extravagance, les soirées ou même dans les table rondes et conférences. Elle opère là où on ne s'y attend pas : dans les discussions sur des thématiques et intérêts partagés avec des pairs du secteur et la presse, et avec des personnes appartenant à d'autres secteurs et venant du monde entier, toutes avec cette même envie d'en apprendre plus et de partager leurs points de vue.

En résumé, cette édition des Cannes Lions a été pour nous une formidable opportunité de partager nos insights et de montrer comment l'analyse des données et l'économétrie vont de pair avec la créativité et peuvent aider les marques à se préparer pour les prochaines crises.

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