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AP in the News : Quel avenir pour le marketing analytics ?

septembre 23, 2022


La semaine dernière Caroline Kan, directrice Analytic Partners France, a rédigé une tribune revenant sur l'un des sujets phares du moment, la dépréciation des données, et y a partagé trois conseils pour y faire face et aller de l'avant. Vous trouverez ci-dessous un extrait de cette tribune ainsi que le lien vers l'article complet, publié sur le site Viuz, premier quotidien d’actualité sur le marketing digital.

 

La collecte de données sur le comportement des internautes en vue de proposer des publicités « pertinentes » est devenue une industrie de plusieurs milliards de dollars. En effet, « Le bon message, à la bonne personne, au bon moment » est l’objectif que les annonceurs tentent d’atteindre depuis que le concept de « marque » a été conçu, objectif qui a alimenté des décennies d'investissements dans l'industrie des technologies publicitaires.

 

L'ère de la dépréciation des données a commencé

 

Les fondations d'une grande partie de la technologie publicitaire semblent s'effriter à cause de la législation en place sur la protection de la vie privée, des « walled gardens » (ou « jardins clos ») qui ne partagent pas les données granulaires sur les utilisateurs, de la fin des cookies tiers et de la sensibilisation des consommateurs sur le sujet. Les acteurs du marketing digital cherchent à recréer et à reconstruire leurs propositions de valeur, mais ils continuent de se heurter aux obstacles que constituent les “jardins clos” et les restrictions de confidentialité qui limitent l’accès à une quantité significative de données. Alors que beaucoup d'entre eux s'efforcent de mieux appréhender le nouveau paysage qui se dessine et ses implications pour leur activité, il est important de se concentrer sur trois stratégies :

 

  • Continuer d’investir dans l’exploitation des données de qualité toujours disponibles et chercher des solutions alternatives pour faire face à la dépréciation des données ;
  • S'efforcer de développer ses propres sources de données propriétaires ;
  • Expérimenter de nouvelles méthodes pour se connecter avec les clients.

 

Chacune des options ci-dessus permettra de stabiliser l'assise d'une marque tout en apportant de la valeur. Idéalement, les entreprises pourront faire une combinaison des trois, surveiller de près l'impact business de chaque stratégie et s'adapter en fonction des performances. Et pour mesurer les performances de manière efficace, un cadre analytique performant est nécessaire. [...]

 

Retrouvez l'article complet ici.

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