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AP in the News – La SVOD : le graal de la publicité vidéo ?

octobre 7, 2022


Les marques allouent souvent une part importante de leur budget à la vidéo, et au fur et à mesure de l'évolution des canaux digitaux, la part de la publicité vidéo traditionnelle sur la télévision linéaire a été réduite au profit des canaux de marketing digital. L'arrivée imminente de la publicité sur les services de SVOD va-t-elle, elle aussi, rebattre les cartes en matière de publicité vidéo ? En début de semaine, nous avons publié une chronique dans le Journal du Net qui s'intéresse à la situation aux États-Unis où la pratique est déjà très répandue.

Vous trouverez ci-dessous un extrait de cette chronique, signée par Caroline Kan, directrice Analytic Partners France, ainsi que le lien vers l'article complet.

 

Un canal marketing sous-estimé

 

[...] L'impact de la vidéo dans le temps est deux fois plus long que celui des supports non vidéo. En fait, la publicité vidéo continue d'influencer les décisions d'achat non seulement à court terme - à l'échelle de la semaine - mais aussi à moyen et long terme - sur le mois suivant voire plus loin encore. Cela explique pourquoi les avantages de la SVOD sont si souvent sous-estimés. L'utilisation d'une attribution simpliste et du « dernier clic » (le dernier point de contact avant qu'un consommateur n'effectue un achat) à des fins de mesure ne tient pas compte des processus d'achat à plus long terme.

 

Un autre facteur à prendre en compte lorsqu'on examine la SVOD et la vidéo, en général, est qu'elle a un impact sur les performances et les canaux marketing de bas de funnel. Par exemple, le rapport ROI Genome montre que 30 %des clics du search payant sont induits par d'autres formes de publicité - dont la plupart proviennent de médias vidéo. Cela signifie concrètement que sans la vidéo, une grande partie des recherches sur le search n'auraient même pas lieu, et qu'il y aurait une baisse similaire des achats.

 

Un investissement payant sur le long terme

 

Si les marques outre-Atlantique commencent à s'aventurer dans la SVOD, l'investissement dans le streaming vidéo est faible, il ne représente en moyenne que 7 % des dépenses totales. Cependant, sur ces 7 %, elles constatent un ROI de 30 % supérieur à celui des autres canaux et tactiques marketing. [...]

 

Retrouvez l'article complet ici.

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