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Microsoft et Analytic Partners au forum ARF Attribution and Analytics Accelerator


Comment les organisations peuvent-elles trouver un équilibre entre l’accent mis sur la perception à court terme des consommateurs et leurs changements de comportement d’une part, et la construction de l’image de marque sur le long terme d’autre part ? Lors d’un récent événement ARF, Kathleen Magnuson, Senior Data Scientist, Research & Insights chez Microsoft, a échangé avec Maggie Merklin, Chief Client Officer chez Analytic Partners, pour approfondir le débat sur cette question et bien d’autres.

 

Après avoir travaillé sur l’acquisition de connaissances fondamentales sur la façon dont les médias influencent aussi bien les intentions d’achat que les ventes à court terme, l’équipe a cherché à comprendre l’impact total d’un effort publicitaire pluriannuel afin d’éclairer les décisions d’investissement à long terme. Découvrez comment Microsoft a décelé de nouvelles opportunités de succès grâce à une approche holistique de l’analytics.

Accédez à la vidéo pour en savoir plus sur :

 

  • L’impact des médias à long terme sur les produits à forte et faible implication
  • Comment Microsoft a révélé l’impact des médias sur le ROI
  • Comment équilibrer les gains à court terme et les investissements à plus long terme
  • Et bien plus encore