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Rapport ROI Genome – Les clés pour résister à la récession


Il peut être tentant, lorsqu’une période de récession semble se profiler à l’horizon, de prendre des mesures d’austérité. Cependant, la réduction des budgets nuit en fait aux marques bien plus qu’elle ne les aide. Dans notre dernier rapport ROI Genome Les clés pour résister à la récession, nous avons interrogé notre base de données et ces dernières démontrent qu’il faut maintenir, si ce n’est augmenter, ses budgets pendant une récession.

 

Notre étude ROI Genome montre que 60% des marques qui ont augmenté leurs budgets médias pendant la dernière crise économique ont amélioré leur ROI. Tandis que celles qui ont réduits leurs investissements ont, souvent sans même le savoir, pris le risque de perdre jusqu’à 15% de leurs parts de marché au profit de leur concurrence.

Dans ce rapport, vous trouverez nos conseils pratiques et stratégiques et en saurez plus sur les raisons pour lesquelles il faut protéger votre marketing en temps de crise, notamment :

 

  • L’utilisation de multiples canaux marketing peut augmenter l’impact de vos publicités jusqu’à 35%
  • La moitié des marques ayant augmenté leurs budgets marketing durant la dernière crise ont obtenu un meilleur ROI par rapport à l’année précédente
  • Les stratégies de branding sont plus efficaces que celles de performance dans 80% des cas, donc ne se concentrer que sur ces dernières n’est pas une stratégie gagnante