Commercial Mix Analytics

Ampleur et Profondeur de l’Analytics avec des Insights Stratégiques et Tactiques.

POURQUOI ?

Voir aussi bien l’arbre que la forêt

Le Commercial Mix Analytics est la solution propriétaire d’Analytic Partners constituant le pilier de notre offre de Mesure Unifiée. Au centre de cette solution se trouve le Commercial Mix Modeling (CMM), qui intègre l’analytics des marques, des clients, des opérations et des points de contact pour fournir des résultats stratégiques et tactiques, avec à la fois une vision granulaire des clients et de l’activité dans son ensemble.

Le CMM ne se limite pas à mesurer les performances des programmes marketing, mais permet également d’étudier en profondeur les moteurs granulaires, au-delà du marketing, ainsi que les facteurs opérationnels qui contribuent au rendement. Ces niveaux supplémentaires comprennent :

 

  • Analytics Branding & Long-Terme
  • Analytics Campagnes & Points de Contacts
  • Analytics Clients
  • Analytics Opérationnel

COMMENT ÇA MARCHE ?

Un système de prise de décision pour relever les défis d’aujourd’hui

A la différence du Marketing Mix Modeling (MMM) traditionnel, qui consiste essentiellement en des modèles simples et unidimensionnels, le Commercial Mix Analytics est un système de modélisation et de prise de décision. Holistique et évolutif, il couvre l’activité dans son ensemble et ne se cantonne pas à une vue purement media ou marketing. Il intègre les multiples dimensions nécessaires dans la démarche décisionnelle : au niveau marque, campagnes et clients. Cela lui permet de fournir des analyses de grande ampleur et profondeur, intégrant de multiples KPIs, marques et canaux de vente, offrant ainsi une meilleure compréhension des résultats business des campagnes marketing.

En combinant des techniques avancées de Machine Learning (ML) et d’intelligence artificielle (IA) avec des modèles statistiques et économétriques dans un système unifié et intégré, complété par l’apprentissage par expérimentation, le Commercial Mix Analytics représente la prochaine évolution de la mesure des performances commerciales.

QU’EST-CE QUI LE REND EFFICACE ?

Le Commercial Mix Analytics couvre l’activité dans son ensemble

Le Commercial Mix Analytics peut identifier les drivers de performance forts ou faibles et fournir des insights plus approfondis en examinant les causes profondes de ces performances. Cette analyse combine les résultats des moteurs de performance avec des détails granulaires, notamment le détail des moteurs marketing dans des domaines tels que l’exécution des campagnes, la différenciation des segments de clientèle, la variation des facteurs d’exploitation et les impacts à long terme. Cette approche systématique permet d’obtenir des insights plus approfondis et mieux exploitables qu’un MMM stratégique, en proposant des plans d’activation tangibles et opérationnels en matière d’optimisation média, de ciblage clients et de gestion des campagnes et des canaux. Le Commercial Mix Analytics offre de nombreux avantages pour surmonter les limites inhérentes aux autres solutions :

 

  • Plus granulaire – par Géographie, Magasin, Canal et Typologie Client
  • Plus unifié – allant au-delà des médias et du marketing pour une vision globale de l’activité
  • Plus flexible – permettant des vues multiples des données et des insights pour aborder un large éventail de questions stratégiques & tactiques
  • Plus évolutif – intégré à l’analytics de l’expérimentation, des marques, des clients et des points de contact
  • Accès plus rapide aux insights – permet une modélisation améliorée, notamment des Live Models continuellement actualisés et donc des mises à jour plus rapides des données et des modèles

Le CMM répond à des questions comme :

  • Comment des facteurs non liés au marketing, comme les données concurrentielles et les facteurs opérationnels, impactent-ils mon ROI ? Le Commercial Mix Analytics va plus loin qu’une analyse simple des drivers du marketing et offre une vision complète de tous les facteurs qui influencent votre activité.

     

  • Quel est l’impact des facteurs non maîtrisables tels que les conditions météorologiques, la concurrence et la conjoncture économique ? Le Commercial Mix est holistique et fournit des insights sur les facteurs contrôlables et non-contrôlables, ainsi que sur les drivers internes et externes.

     

  • Quelle est la manière la plus efficace de déployer mon budget marketing sur les différents canaux et tactiques ? Les Commercial Mix Models sont au cœur de notre solution et grâce à notre plateforme propriétaire, le GPS Enterprise, nous proposons du Scenario Planning pour tester et appréhender une large gamme de possibilités.

     

  • Combien faut-il investir dans la vidéo en ligne et comment répartir le budget entre les différentes plateformes vidéo ? Grâce à son approche holistique, le Commercial Mix Analytics fournit une analyse approfondie de chaque canal en plus d’une vision globale de tous les canaux.

     

  • Quel est l’équilibre optimal entre investissements marketing à court et à long terme ? En fournissant une solution multidimensionnelle, le Commercial Mix Analytics intègre plusieurs KPI et objectifs, sur le court- et le long-terme.

     

  • Comment optimiser les offres par segment de clientèle ? L’analyse poussée des clients fait partie intégrante du Commercial Mix Analytics, donnant accès à des insights clients approfondis, dans le respects des nouvelles règles de confidentialité.

     

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