Multi-Touch Attribution

Mesurez et optimisez vos dépenses marketing digital.

 

Pourquoi ?

Les parcours digitaux des clients sont complexes mais précieux

La fragmentation des médias s’accroît, l’espace digital évolue constamment et les consommateurs passent constamment d’un appareil ou d’un écran à un autre. Les responsables marketing doivent comprendre la complexité du parcours client et être en mesure d’optimiser leur stratégie digitale pour augmenter le taux de réponse. Multi-Touch Attribution (MTA) a cependant dû faire face à de nombreux défis liés à l’accès aux données, aux listes blanches, aux angles morts.

Comment ça marche ?

Touchpoint Analytics aborde les défis liés aux données

Analytic Partners a développé une approche probabiliste de la MTA basée sur le comportement (en instance de brevet) : Touchpoint Analytics. Touchpoint Analytics a été développé pour répondre aux défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing en matière de données, notamment les données contenant du bruit et/ou les canaux/points de contact manquants des listes blanches et des angles morts. A cette fin, un algorithme de profilage propriétaire filtre le bruit à l’aide de modèles probabilistes de choix discrets. De plus, tous les modèles sont validés pour leur solidité grâce à notre matrice de validation unique et la Game theory est appliquée pour établir la probabilité de conversion incrémentielle de chaque activité.

Qu’est-ce qui le rend efficace ?

Notre méthodologie unifiée produit une vue exhaustive de la performance

Touchpoint Analytics, utilisé seul, peut vous donner des insights sur les points de contact adressables spécifiquement, cependant cet outil ne permet pas d’évaluer les dépenses médias offline ou de produire des insights globaux sur le ROI. Analytic Partners Touch Point Analytics s’appuie sur des modèles de Commercial Mix Modeling pour projeter avec plus de précision les ROI d’activité dans le cadre d’une approche de Mesure Unifiée afin que les responsables marketing puissent bénéficier d’une vision complète et non faussée de leur activité.

MTA répond à des questions telles que :

    • Comment puis-je attribuer correctement les conversions sur toutes mes activités digitales ?
    • Quels sont les formats, les sites Web et les tailles les plus efficaces pour les bannières ?
    • Quelle est la stratégie de mots-clés de recherche la plus appropriée ?
    • Quelle bannière créative est la plus appropriée ?
    • Quelle est l’efficacité et l’efficience de nos efforts de reciblage ?
    • Quel est le nombre optimal d’expositions des bannières publicitaires ?

Transformons votre entreprise.

Analytic Partners peut vous aider à adapter votre stratégie marketing.

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