Unified
Measurement

Développez une vision globale de votre activité.

 

Pourquoi ?

Mesurez et optimisez votre activité à un niveau très détaillé.

Comprendre les clés du succès commercial est un défi de plus en plus complexe.  La plupart des solutions de mesure ne dépassent pas un niveau agrégé, avec une capacité limitée pour des recommandations et des leviers d’action. Analytic Partners a toujours été plus loin et propose maintenant une solution encore plus complète : Commercial Mix Modeling. En combinant des points de vue stratégiques et tactiques, aux niveaux clients et entreprise, nos modèles Commercial Mix Modeling constituent la base de notre système de mesure Unifiée.

 

La mesure marketing unifiée, ou Unified Marketing Impact Analytics (UMIA), se limitait auparavant au Marketing Mix Modeling (MMM) combiné au Multi-Touch Attribution (MTA) pour optimiser les mix media. Cette approche présente aujourd’hui de nombreuses lacunes. En effet, le MMM+MTA unifié ne répond pas à lui seul aux besoins croissants des marketeurs de fournir des résultats granulaires et actionnables, créer des liens puissants avec leurs clients et générer de la croissance, d’autant plus dans le contexte actuel de dépréciation des données.

 

Les marques ont besoin d’une solution plus robuste, évolutive et à l’épreuve du temps. Notre approche de la mesure unifiée, le Commercial Decisioning, permet de surpasser ces problématiques et de faire évoluer les capacités de mesure des marques pour générer de la croissance. Notre solution ? Le Commercial Mix Analytics. Évolutive, multi-dimensionnelle et granulaire, elle permet une vision à la fois globale de l’activité et détaillée des clients et tactiques.

Qu'est-ce que c'est et comment ça marche ?

Des mesures stratégiques et tactiques pour des insights actionnables et cohérents.

La Mesure Unifiée intègre la mesure stratégique aux analyses tactiques, tout en prenant en compte à la fois le point de vue de l’entreprise et celui du client, pour une vision globale de votre entreprise. Cela produit ainsi des insights cohérents qui révèlent l’impact relatif des investissements sur tous les types de médias.  Plutôt que des résultats disparates, isolés, vous obtiendrez une version unique de la vérité. Nous validons et approfondissons nos insights avec un large éventail de modèles et en utilisant des approches expérimentales telles que l’Agile Learning.

 

L’Agile Learning est notre solution de Test & Learn propriétaire. Utilisant les algorithmes et la technologie de notre plateforme GPS Enterprise, associés à l’intelligence de notre base de données, le ROI Genome, il va au-delà des comparaisons traditionnelles test/contrôle. Cela lui permet de saisir et quantifier les complexités actuelles, mesurer de multiples KPIs et mieux gérer les biais et la contamination. Utilisé en complément du Commercial Mix Modeling, il fournit des insights actionnables qui permettent de prévoir le déploiement des stratégies testées à plus grande échelle. , s

Qu’est-ce qui le rend efficace ?

Tous les facteurs ayant un impact sur la performance commerciale sont pris en compte.

Nous avons démontré que le Unified Measurement permet d’isoler et d’identifier les moteurs de performance, qu’il s’agisse d’éléments externes, comme le prix de l’essence, ou de facteurs médias spécifiques qui peuvent être optimisés. Le Unified Measurement permet également de nuancer les analyses en montrant les interactions entre différents facteurs.

 

Notre approche de la mesure unifiée va en effet plus loin que la simple mesure des leviers marketing et s’intéresse à l’activité dans sa globalité. Cette approche repose sur notre solution Commercial Mix Analytics, holisitque, multidimensionnelle et qui intègre les meilleures méthodes scientifiques (modèles statistiques avancés, Machine Learning, Intelligence Artificielle entre autre) pour répondre au besoin d’informations et de prévisions actionnables et tournées vers l’avenir, le tout fourni avec agilité, rapidité et de manière évolutive.

La Mesure Unifiée peut répondre à des questions telles que :

    • Comment éliminer l’incertitude dans la répartition des investissements médias online et offline ? La mesure unifiée est multidimensionnelle et permet d’optimiser tous les médias, qu’ils soient en ligne ou hors ligne, tout en tenant compte de l’ensemble de l’activité et des différents leviers impliqués.
    • Comment évaluer les tactiques média et en parallèle l’efficacité par points de contact client ? La mesure unifiée est rendue possible grâce au Commercial Mix Analytics, qui a la capacité de fournir des informations stratégiques et tactiques, au niveau des clients, des marques, de opérationnel et des points de contact.
    • Quel est l’impact relatif d’une nouvelle tactique dans mon mix marketing ? La mesure unifiée offre une vision globale de votre marketing et de votre mix média, en s’appuyant sur les renseignements du ROI Genome pour fournir des informations là où les données historiques font défaut.
    • Comment puis-je m’adapter au mieux aux facteurs externes, notamment les indicateurs météorologiques et économiques ? La mesure unifiée holistique intègre des données marketing et non marketing, ainsi que des facteurs contrôlables et non contrôlables – comme la météo – dans ses modèles. le GPS Enterprise peut ainsi aider à déterminer et à prévoir la demande basée sur la météo dans le cadre d’une mesure unifiée.
  • Quelle est mon efficacité promotionnelle ? Mes promotions cannibalisent-elles les ventes futures ? Multidimensionnel, notre système de mesure unifiée permet de concilier plusieurs objectifs et KPIs afin que les marques puissent comprendre les impacts de leurs tactiques et campagnes à court et à long terme.

Transformons votre entreprise.

Analytic Partners peut vous aider à adapter votre stratégie marketing.

Parlez à un expert