Pour répondre à quel besoin ?
« Comment investir au mieux mon budget? » – répondre à cette question n’a jamais été aussi crucial ni plus complexe. Déterminer ce qui a contribué à la performance de son activité, et même être capable de mesurer précisément l’impact de chaque tactique marketing, sont un véritable défi pour les marques depuis des décennies. Avec des milliards d’euros en jeu et des consommateurs adeptes des plateformes et des canaux digitaux, Analytic Partners va désormais plus loin que le simple Marketing Mix Modeling (MMM) pour permettre de prendre les bonnes décisions, en confiance. Nous appelons cette analyse fondatrice le « Commercial Mix Modeling« . Tandis que les modèles MMM classiques ont un champ d’application limité, et sont souvent lents et peu précis, nos modèles offrent une vision holistique de l’activité. Ne se limitant pas à la mesure de performance des programmes marketing, la méthodologie permet également d’étudier les drivers de performance très granulaires, au-delà du marketing, ainsi que les facteurs opérationnels qui contribuent au rendement commercial. Notre plateforme propriétaire prend en charge un nombre illimité de dimensions et une série d’algorithmes de modélisation sophistiqués, permettant des résultats stratégiques et tactiques, combinant une vision granulaire des clients et de l’activité globale.
Comment ça marche ?
Pour le Marketing Mix Modeling (MMM), Analytic Partners utilise des techniques de mesure avancées qui décomposent et quantifient la performance de chaque élément du mix marketing séparément. Nous allons encore plus loin et soumettons l’ensemble de l’activité à une analyse à un niveau encore plus granulaire grâce au Commercial Mix Modeling, qui intègre l’analyse de la marque, des campagnes, des clients, des opérations et des points de contact. Nous personnalisons chaque modèle pour répondre aux défis spécifiques du marché, de la marque et de l’entreprise, permettant d’identifier les drivers de performance et d’obtenir une vision plus approfondie des mécanismes à l’origine de cette performance. Cette approche permet d’obtenir des insights plus approfondis et exploitables qu’un MMM classique, en offrant des informations concrètes et opérationnelles. Plus rapide et granulaire, elle peut non seulement vous renseigner sur ce qui s’est passé, mais aussi sur la stratégie à adopter pour la suite. Le résultat ? Des insights qui augmenteront vos ventes, votre part de marché et vos résultats commerciaux.
Qu’est-ce qui le rend efficace ?
Les Commercial Mix Models d’Analytics Partners s’adaptent à toutes les formes d’activités marketing, délivrant des résultats globaux qui vont au-delà des canaux pour s’appliquer aux campagnes, à la géographie, au magasin et même au-delà, aux segments et aux typologies clients. Avec le Commercial Mix Modeling, on peut intégrer plusieurs KPI (indicateurs clés de performance), marques et facteurs omnicanaux. Grâce à l’intégration plus rapide des données et à la technologie d’Analytic Partners, les modèles sont développés, testés et fournissent des insights pour une optimisation médias en quelques semaines, et non en quelques mois. Et pour les marques qui ont besoin d’un feedback constant, les Live Models permettent d’accéder rapidement à des insights qu’aucun autre fournisseur de MMM ne peut proposer.
Analytic Partners peut vous aider à adapter votre stratégie marketing.
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